Citroën Visa.

Publicités-presse pour le lancement commercial.

"La Citroën Visa: ça, c'est une auto"

Le slogan utilisé pour le lancement en septembre 1978 est explicite: la Visa est réellement innovante car, en dehors de quelques originalités techniques (bouclier avant intégrant la calandre, satellites de tableau de bord, moteurs 2 et 4 cylindres..), elle a surtout le mérite de combler un grand vide dans la gamme Citroën entre une 2 cv techniquement dépassée et une GS trop "bourgeoise".

La face avant (originale, mais peu gracieuse...) sera rapidement modifiée (mars 1981) ...

Les publicités-presse ci-dessous présentent surtout la version haut de gamme à moteur quatre cylindres: la "Super".

La gamme :

  • La publicité ci-contre est la seule présentant l'ensemble de la gamme et montre en détail les principales particularités de la Visa (en particulier, le tableau de bord très "concentré" sous les yeux du conducteur).

  • On remarquera la répétition du slogan "ça, c'est une auto" six fois dans la même page !!

 

La Visa "Super" (fond blanc):

  • Ces trois publicités ne concernent que la Visa "Super" et mettent en évidence les trois qualités essentielles de la Visa:

    • cinq places et cinq portes (malgré une longueur de 3,69m seulement),

    • bonnes performances (avec le moteur quatre cylindres, bien sûr !),

    • tenue de route excellente (c'est une Citroën !).

  • on peut remarquer l'utilisation d'éléments graphiques simples (flèches, pointillé...) et la voiture floue en mouvement pour accentuer le dynamisme de l'annonce ....

--------------------

La Visa "Super" (fond bleu):

  • Bien que reprenant les slogans déjà vu ci-dessus, ces deux publicités sont d'un style beaucoup plus conventionnel !

  • on remarquera que, dans tous les cas, la voiture est .. rouge ! Une idée qui sera reprise pour le lancement de la BX, en 1982....

Exemples d'encarts parus dans la presse quotidienne:

  • Pour des raisons techniques (impression en noir et blanc !), les publicités parues dans les journaux quotidiens ont été simplifiées et deviennent tout-à-fait banales....

  • Les deux petits encarts ci-contre contiennent le minimum d'informations et précisent les coordonnées de l'agent Citroën le plus proche !

  • ci-dessous, ces deux encarts sont nettement plus importants et mettent en valeur chacun un modèle de la gamme (Visa "Special" ou "Club", à droite; Visa "Super" à gauche). Curieusement, la calandre est mise en évidence, alors qu'il ne s'agit pas de l'élément le plus réussi de la voiture !!

  • Ces quatre publicités proviennent du quotidien "La Dépêche du Midi" (Sud Ouest).

 

 

Conclusion:

  • Des publicités colorées et dynamiques qui devaient assurer un bon lancement commercial pour ce modèle très attendus par la clientèle citroëniste, mais l'essentiel des ventes sera assuré par la version restylée, à l'esthétique nettement plus réussie !

page mise en ligne le 24/2/2005
Retour menu général

Retour sommaire "dossier Visa"

Le webmaster recherche d'autres publicités analogues !

Vous pouvez lui écrire en cliquant ICI
Merci d'avance ! _______________ © Nicolas Bergon - novembre 2007.