Citroën DS

Les publicités-presse "extra-automobiles" (des années 60 à nos jours).

Mise à jour: juillet 2018.

Le terme de publicités "extra-automobiles" désigne les pages qui ne font pas la promotion d'une marque d'automobile, mais qui utilise une voiture comme "vecteur d'image" pour leur propre produit.

D'une manière générale, on remarquera ci-dessous que les voitures utilisées (ici, des DS) étaient facilement identifiables par le lecteur dans les années 60-70, alors que, de nos jours, celles-ci sont soigneusement "anonymées" (pour ne pas être assimilées à de la publicité déguisée ).

Sur plusieurs publicités, les thèmes "station services" et "pompistes" (en uniforme et casquette !) sont très présents et soulignent l'importance stratégique des pompes à essence à cette époque !

Les pages ci-dessous sont regroupées en plusieurs thèmes:
La DS et les produits pétroliers:

Mobil:

  • ci-contre, composition classique avec une grande photo dans la partie supérieure (remarquez la posture assurée du conducteur de la DS!)

  • les trois autres pages soulignent les faibles consommations d'essence de la DS dans les "courses" du Mobil Economy Run (concours de consommation).
         

Caltex (1) :

  • traitement graphique intéressant pour cette série où le symbole "station services" est très présent !

  • sur la page la plus à droite, on remarquera que la voiture en panne est une ... Renault !
         

Caltex (2): (3 pages)

  • Initiative pédagogique originale pour mieux faire connaître les métiers du pétrole: différentes planches à découper sont distribuées gratuitement dans les stations Caltex du réseau, sous le nom "Jeu du Sahara".

  • Derrière la DS, on peut admirer la station services typique des années 60.....

Antar (1) :

  • tous les symboles des années 50-60 sur une seule photo! (le soleil, la DS cabriolet, les filles souriantes, le pompiste sympa...)

  • si la DS semble quitter la station-service, elle est en réalité à l'arrêt: suspension en position basse et passagères en position plutôt instable !

Antar (2) :

  • Départ en vacances dans les années 50-60: le coffre plein, les enfants turbulents, le bateau qui ne rendre pas dans la DS et ... le bidon d'huile (on n'est jamais trop prudent...).
  • Souvenirs, souvenirs .....
         

Yacco "MolySlip":

  • Un avis d'utilisateur vantant des produits lubrifiants: sérieux et technique avec une mise en page rigoureu se; pas de fantaisie chez Yacco !

Total (1):

  • Scène nocturne où le petit garçon dort profondément, bercé par les douces suspensions de l'ID.....

  • On remarquera le regard attendri du pompiste ....
 
         

Total (2):

  • Contrairement aux apparences, il ne s'agit pas d'une publicité pour un bijoutier, mais seulement de flocons très brillants pour la promotion d'un carburant anti-givre .....

  • Cette page fait partie d'une série "J'ai rendez-vous avec ..." (bientôt sur ce site...).

Total (3):

  • Dans les années 50-60, les vacances en voitures deviennent de plus en plus populaires...

  • Total d'adapte à ces nouvelles pratiques de mobilité en fournissant gratuitement des cartes de France simples et pratiques ou en gonflant les bouées des enfants !
         

BP:

  • A cette époque, les voyages "lointains" s'effectuent en Italie ou en Grèce..... Un thème traité de façon humouristique et originale sur les deux pages ci-contre.

  • Celle de droite est beaucoup plus conventionnelle (on remarquera tout de même la déformation du pneu avant droit !!).

 
         

Castrol:

Autres formes d'avis d'utilisateurs:
  • un couple jeune installé sur le capot et le toit d'une DS (!).
  • un monsieur sérieux dans une pose très académique (en deux variantes).

         

Gulf:

La "démonstration" par le graphique est illustrée par une photo de DS statique/dynamique.

Les qualités énoncées dans cette page sont difficilement vérifiables...

Antar (3):

Pour illustrer l'efficacité de son huile Molygraphite, Antar n'hésite à faire rouler une DS sans huile dans le moteur.

Une opération spectaculaire...
         

Shell Service :

  • Dans les années 60, Shell a mis en place un service d'assistance routière, ici à l'oeuvre avec une ID qui semble avoir crevé.

  • Cette double page montre plusieurs éléments remarquables:

    • la situation n'est pas crédible: le changement de roue sur une ID/DS en position basse n'est pas possible ! et l'utilisation d'un cric rouleur (visible derrière le mécanicien) ne changera rien ....

    • sur la voiture d'assistance, on peut remarquer le porte-fanion sur le montant central côté gauche et les jolis rideaux sur les vitres arrière (pour cacher l'outillage dans la voiture).

    • enfin, le choix d'une Simca 1000 semble peu judicieux pour une voiture d'assistance (volume de chargement réduit), mais il s'agit de dépannage "léger" (voir le texte descriptif).
 
 
La DS en tant que "vecteur d'image" (années 60)

<--- Antigel Progil Gilgel :

  • Le slogan ne concerne pas la voiture, mais la ... maison ! Mais le slogan peut entretenir la confusion .....

Abel : --------->

  • Bien connue des automobilistes soigneux de cette époque, la firme Abel commercialise tous les produits nécessaires à l'entretien de son auto.

  • Cette DS recouverte de neige illustre la gamme "Hiver" d'Abel.

 

Bonbons Ricqlès :

  • Dans ce cas, la DS n'est pas à son avantage... En effet, certaines personnes étant sensibles aux "bercements" de la suspension hydraulique, elles étaient quelquefois "malades en voiture".... Les bonbons Ricqlès les soulageront !

  • Cette publicité a peut-être été financée par Peugeot ou Renault !

Kleber-Colombes:

  • Cet essai comparatif ne cite pas les autres marques concurrentes, mais cela est inutile: le pneu Kléber est le meilleur !

  • En vérité, cet test reflète le principal (le seul ?) défaut de la DS: quand elle est rondement menée, la DS sollicite fortement ses pneus avant....

Filtre Purflux :

  • Preuve de la réactivité de la firme Purflux, le nouveau filtre correspondant à la récente évolution du moteur de la DS est déjà disponible.

  • le regard du lecteur est obligatoirement attiré vers le produit grâce à la présence des deux grandes flèches ....

Wash-Matic:

  • Dans cette annonce concernant une station de lavage, le symbole de la modernité est une DS Pallas.

  • Dans la partie supérieure de l'annonce, la forme noire rappelle l'aspect d'un portique de lavage !

Citer: ------>

  • "Citer ne loue que des Citroën" .. et pour cause: c'est une filiale de Citroën !

  • la seule originalité de cette page est la clé de contact en forme de voiture ....

<----- Uginox:

  • Fabricant d'éléments chromés, très présents dans les années 50-60.

Sifat: (Italie - 1969)

  • Là aussi, c'est une DS qui valorise ce "robot de lavage" présenté à la 47ème foire de Milan.

  • D'après sa description, cette station paraît très perfectionnée ...

Ferrovie Dello Stato: (Italie - 1968)

  • C'est une promotion de la formule "train + auto" entre les principales villes italiennes.

  • On remarquera que les voitures illustrées sont toutes françaises et que trois d'entre elles sont des Citroën !

<--- Dakota: (France 1976)

  • Ce constructeur de caravanes utilise une DS comme représentation de la tractrice idéale... et c'est vrai !

 

Riva Stella : (environ 1970) ---->

  • Toujour en tractrice avec cette caravane aux lignes très datées..

Cipa:

  • Le rétroviseur extérieur gauche n'étant obligatoire qu'à partir de 1969, certains accessoiristes proposait son montage avant cette date ....

  • Ci-contre, la voiture qui "double tout le monde" est une ... DS !!

Lunettes "Nylor Arc":

  • Comme son nom le suggère, les verres sont uniquement maintenus par un fil en nylon.

  • L'aspect "innovation" est souligné par une DS (en fait, une ID).
 
La DS et les écoles de commerce ...

Quand une école de commerce veut illustrer la (future) réussite sociale de ses élèves, quelle voiture symbolise le mieux un avenir professionnel radieux ? une DS évidemment !

Dans les pages ci-dessous (publiées entre 1964 et 1969), on peut remarquer les nombreuses variantes de mise en page, ainsi que les dessins (plus ou moins réussis...) de la berline Citroën.

 
         
La DS en tant que "décor urbain"....

Craven (env 1970):

  • Quoi de plus naturel qu'une voiture anglaise pour illustrer une publicité sur des cigarettes anglaises....

  • Cette scène typiquement parisienne (voir l'Arc de Triomphe en fond) ne "marche" qu'avec une voiture à conduite à droite !!

  • on remarquera la présence de deux DS, dont celle du "galant homme" ...
 

Daf (1970):

  • Dans cette double page consacrée à la Daf Automatique, on peut compter pas moins de trois ID/DS ...

  • Prise à l'arrêt sur le périphérique parisien, cette photo illustre les différents modèles de cette époque... On notera la présence d'une 2cv immatriculée dans le Tarn & Garonne, avec un conducteur courageux (ou inconscient !).

  • On peut remarquer que la Daf est la seule voiture en "couleur" !

 

SNCF (environ 1972):

  • Cette double page montre l'avantage du train sur la voiture aux heures de pointe....

  • Pour "anonymer" les automobiles, la photo a été prise à contre-jour, mais on reconnaît quand même (au moins) trois ID/DS dans cette circulation très dense.....
 

Honda (environ 1972):

  • Le fabricant de motos japonaises propose sa solution aux embouteillages urbains....

  • On remarquera la présence de trois ID/DS, mais les Peugeot et les Estafettes sont beaucoup plus nombreuses !
 

Shell (environ 1970):

  • Comme Total, la firme Shell fidélise sa clientèle avec des cartes routières...

  • Pour symboliser une autoroute encombrée, cette double page utilise une photo où l'on peut voir (au moins ..) six DS/ID !
 
         
La DS en tant que symbole politique ?

Papiers peints Salubra:

  • Une DS recouverte de tapisserie pour la promotion d'une marque de papiers peints ??

  • En fait, la date de publication de cette publicité (1969) est peut-être la "clé" pour comprendre le "message caché" .....: dans les années 60, les DS noires sont les véhicules préférés des dirigeants politiques et des reponsables d'entreprise.

  • Un an après "mai 68", il est donc tentant de recouvrir symboliquement d'un papier peint "populaire" un des symboles du pouvoir tant critiqué !!!

 
         
La DS en tant que "vecteur d'image" (de 1990 à nos jours)

Chaussures Clerget :

  • La DS en tant que symbole d'innovation, c'est logique...

  • Le fait qu'elle soit née en 1950 est, par contre, un scoop !!!

Café Nescafé:

  • La DS est ici plus difficilement identifiable (sauf pour les initiés!)

  • La carrosserie noire et la pluie contrastent avec la luminosité (artificielle) de l'habitacle et la complicité des regards: la DS devient le symbole du romantisme ....

RTL et Serge July:

  • Une photo-nostalgie soulignant l'engagement de la radio au plus près des évènements de mai 68...

  • l'amateur de détails remarquera les gros phares anti-brouillard sous la jupe avant.

Vêtements Daniel Hechter & Eden Park:

  • Symbole de la mode française avec deux cabriolet DS indémodables (la page de droite date de 2017 !) ....
   

Sacs Louis Vuitton:

  • Symbole de l'élégance à la française, une DS Pallas gris Palladium avec intérieur cuir (poignées apparentes, donc avant 1971).
  • Publicité parue dans "M - Le magazine du Monde" d'octobre 2015 !!

 

 
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Merci d'avance ! _______________ © Nicolas Bergon - novembre 2016 -màj juillet 2018.